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SEM容易忽略的重要因素新闻

发布时间:2020-03-09 16:06:34 阅读: 来源:清水模板厂家

对于基于搜索引擎的sem网络推广方式,电子商务网站在关键词投入上常常忽略的一个重要因素就是“新闻”。

首先,sem网络推广的方式,虽然是广告主可以自己选择关键字,但是,在结果展现上,则完全有搜索引擎和使用搜索引擎的用户决定。展现在什么位置,有多人人可以搜索到,用户会如何搜索,如何访问?

常规情况下,搜索引擎的用户,在搜索特定的商业关键词的时候,基本搜索的频率和搜索次数都是固定的,或按一定正常比例浮动的。比如“鲜花”一词,正常情况下每日检索次数在5000次左右,而到情人节这种特殊节日,今年的情人节前后达到1万次左右。

恰巧此次写这篇文章,查询“鲜花”的检索数,发现伴随着“经济危机”的报道明显增加的时期10月中旬,到情人节前,鲜花的检索量下降了一倍,并且与新闻报道的下降比例相符,下降到每天2000次左右,看来鲜花这种消费品,是消费弹性很大商品,纯粹的装饰用,最容易被替代和降低消费。

由此可见新闻,社会环境对消费行为的影响。

这个鲜花的例子可能与经济情况关系比较大,而不具有代表性,那么再取一个真实的例子,由于涉及用户商业信息,故此只表述因果。

此商业用户为一消防类用品的生产和销售商,属于隐形行业,即被用到的地方很多,但是最终用户对企业并不了解,甚至从未听说(请搜索隐形冠军)。正常情况下,检索他们的商业词汇的每天的数量是很少的,需求也一定的。但是某天,突然其关键词被大量的搜索突发流量访问,并扣费,但是只持续了一天,随后恢复正常。其怀疑是作弊或有恶意访问,其维护人员查询各种数据,系统一切正常,访问的用户分布分散,系统查询无作弊和恶意访问的问题,但是客户对其仍怀疑。后来通过百度新闻搜索此关键字的新闻报道,发现恰巧在流量增长的当天的网络新闻有一则,是报道某消防演习,正有对其商业关键词产品的报道,而且文章转载的不多。至此,找到当天的流量突然增长的原因是因此报道对此商业产品的介绍而导致的引起用户兴趣,用户搜索此关键词,对其访问。

具例子有限,只是说明,在数据变化剧烈的时候,应该先看看新闻,是否有什么与此关键词相关的事件发生,然后在找其它原因,以便不必要的误会发生。

同样,如果有钱的话,想较少的费用做事件营销(亦有相关公司案例做过此类),也可以考虑以相关新闻,选择做一些关键词,不用太多,绝对比互动营销公司的报价低,互动的事件营销主要是开头,主要是用户传播,有了传播,剩下的就好办了。

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