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谷歌开发新技术替换Cookies影响广告行业

发布时间:2020-03-10 10:56:05 阅读: 来源:清水模板厂家

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【搜狐IT消息】北京时间9月22日消息,《华尔街日报》在一篇名为《广告主耽忧cookie变化》(Advertisers Worry About Changes to Cookies)的文章中指出,Google计划用匿名辨认符取代传统的Cookie上网记录追踪技术,这对数字广告行业来讲无疑是一场地震,并将对所有网络内容发布商造成伤害。

以下是文章详细内容:

Google放弃Cookie技术

最近有消息称,Google极可能会停止使用Cookie上网记录追踪技术,这在业界引发了不小的震动。

广告界和科技公司高管,和关注网络广告市场的分析师指出,Cookie是最常见的上网记录追踪技术,如果Google下定决心不再使用这类技术,那末对范围到达1200亿美元的数字广告行业来讲,势必迎来一场大风暴。

据知情人士泄漏,Google计划用一种匿名辨认符取代传统的Cookie,从而使自己在互联网广告市场的霸主地位更加稳固。虽然Google并未泄漏更多细节,但科技行业高管仍对此给予了高度重视。

Google的行动极可能违背了竞争原则,乃至有可能对所有网络内容发布商造成伤害。一名广告行业高管耽忧说。

美国数字广告行业组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)总裁兼CEO兰道尔-罗森博格(Randall Rothenberg)表示,在缺少行业标准的条件下,强行使用其他技术取代Cookie的行动都将对全部行业带来冲击,也将对全部数字广告供应链产生卑劣的影响。

罗森博格和业界其他高管均表示,目前尚不清楚Google的具体计划,也不清楚该公司将从什么时候开始实行这1计划。也有业界人士认为,如果Google最新的匿名辨认符依然支持定向广告,并且能够被广告网络使用,那末就无需过分耽忧,这与使用Cookie相比并没有多大区分。

Google新闻发言人谢绝对上述评论发布观点。

新技术的优势

据知情人士指出,Google之所以计划用匿名辨认符来取代Cookie,是希望创造出一套标准化的追踪系统,从而到达改良上网记录追踪技术的目的。另外,Google还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。

业界高管坦承,Cookie确切存在诸多缺点,因此Google的计划并不让人意外。比如,Cookie在智能手机上的使用范围非常有限,随着愈来愈多的人使用智能手机阅读网页,这类负面影响也日趋凸显出来。

在法国阳狮团体旗下Razorfish和DigitasLBI两大数字部门兼任董事长的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)说:除改良用户隐私与解决用户疑虑以外,所有人都在向Cookie没法影响到的移动平台进军。

使用Cookie上网记录追踪技术,广告主可以轻易掌握用户的上网习惯,从而建立用户数据库。对市场营销人员来讲,这类技术能够帮助他们向网民提供更具针对性的广告。比如,当网民在网上查看了与鞋子相干的信息后,他在阅读其他网站时,就会出现与鞋子相干的广告信息。不过,这类技术遭到隐私维权人士的指责。

隐私维权人士指出,Cookie能够非常轻松的掌握用户姓名、财务、健康等敏感信息,并泄漏给营销人员。虽然许多网站都允许用户关闭追踪模式,但大多数用户其实不知道该选项的存在。

专业放置cookie的ShareThis公司CTO南达-基绍尔(Nanda Kishore)表示:许多公司都在滥用第三方Cookie。ShareThis目前正向无Cookie转型。

业界人士的耽忧

专业帮助网站站长管理、出售广告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高尔(Rajeev Goel)认为,Google采取匿名辨认符广告追踪技术,将会对小网站带来致命的冲击。他说:大多数小网站都没有自己的广告销售团队,它们通常都依赖于第三方广告网络来销售广告位,而这些广告网络必须使用Cookie来搜集用户信息,从而提升广告价值。

高尔表示,新的上网记录追踪技术将使广告位没法实现定向,因此小网站取得的广告费用将大幅减少。

纽约广告网络Undertone联合创始人埃里克-弗兰奇(Eric Franchi)认为,即便Google新的上网记录追踪技术能够获得成功,也一样隐藏着风险,特别是当Google无意向全部市场推行这项技术时。他说:虽然这种情况产生的可能性比较低,但我们也不能因此而忽视。另外,Google还可能会对新产品或新服务收取太高的费用,这也将对在线广告市场带来冲击。

弗兰奇表示,如果新技术能够更好的追踪用户上网记录,帮助广告主更有针对性的发布广告,这将是最理想的结果。

专业帮助广告主追踪用户的Tealium公司CTO麦克-安德森(Mike Anderson)指出,由于许多Cookie并不能相互交换数据,因此网络广告行业辨认用户的精准率其实不高,只有30%至60%,如果Google的新技术能在这方面加以改进,那末企业将更容易的找到目标客户群。

当前使用的Cookie上网记录追踪技术,可以保存用户密码,避免重复输入。但用户借助网络浏览器提供的工具或第三方助手,都能很轻易的删除保存在电脑上的Cookie。

浏览器开发商Mozilla此前表示,从今年开始火狐浏览器将封闭第三方Cookie。虽然这1举措遭到了营销人员的强烈反对,但并未能阻挠软件巨头封闭第三方Cookie的决心。微软最近也表示,新版IE浏览器加入了 请勿追踪功能。

埃里克-巴德尔(Eric Bader)是一家网络广告公司的负责人,该公司可以针对用户在社交网络上分享的信息发布广告。他表示,多数公司都从未停止过寻觅第三方Cookie替代品的脚步。

业界人士认为,Google已通过Gmail中搜集了大量用户数据,如果再使用该公司开发的匿名辨认符上网记录追踪技术,将使该公司控制更多用户信息,从而引发新的安全问题。

如果政府机构强制Google交出所有的数据,该公司将如何决定?你不能将所有希望寄托在Google上。安全公司Lastline创始人兼CTO吉奥瓦尼-维格纳(Giovanni Vigna)说。

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