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论述社交游戏的运作模式弊端

发布时间:2021-01-20 04:48:19 阅读: 来源:清水模板厂家

我无法放弃玩Facebook游戏《Empires & Allies》,尽管行业投以嘲笑的目光。大家都取笑PopCap通过复制广泛的3回合谜题游戏吸引足球妈妈玩家,而我们则窃笑任天堂荒谬的《Wii》游戏,疑惑谁会购买这样的游戏。谈到社交游戏,鄙视情绪也同样随处可见——虽然和PopCap及《Wii》一样,它们在数字游戏方面表现突出。但和PopCap及任天堂不同,Zynga没有因改变行业而获得丝毫尊重。

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传统玩家和设计师已习惯于遭到误解,所以他们轻视或拒绝任何可能会简化其娱乐活动或需同普通用户共享的内容。但说到Zynga游戏(注:或者更广泛的,由Zynga主导的Facebook“社交游戏设计”),我觉得他们遭受批评理所当然。

若说电子游戏是神秘、可爱及令人心情愉快的花朵,那么Zynga就是深知如何从罂粟花中提取海洛因的开发者。这个类比也许有点极端,但社交游戏关键用户的正确获取和维护方法和垃圾推车的操作模式相似。下面就以我的《Empires & Allies》体验经历为例。

我已尽量避开-Ville家族的游戏作品。但我的几位朋友经常向我发送《Empires & Allies》体验邀请——我很相信他们的判断力。最终,终因抵挡不住能让行业财务分析师Michael Pachter加入我的虚构政府大楼,担任财务部长的诱惑,我选择加入其中。

很快,我就被淹没在目标和反馈信息的海洋之中。图形和亮片随处涌现,进度指示器会奖励玩家取得的任何小成就,更扣人心弦的是点击硬币、星星和心形物件。点击更多物件,你将挣得更多东西。很快,游戏会让你通过将更多的点击操作串成更大的目标而获得满足感。这也是贩毒集团采取的运作模式——雇佣年长孩子给年轻群体“树立榜样”或利用流行场所进行推广。若你的好友也在体验这一内容,你多半更愿意进行尝试。

访问内容令人愉快,属于瞬间操作。这令你无需花钱收获乐趣。也许那些曾告诉你这类游戏非常愚蠢和邪恶的人士是错误的。游戏刚开始时你拥有丰富的资源,很多都能够轻而易举地获得;任何你想要但得不到的道具,你都可以通过Empire Point获得。

任务会逐步堆积。完成这些任务让你感觉良好。你一方面知道自己是在进行盲目的点击;一方面清楚自己得多建一间房子,这意味着你需要收集100多个硬币,因此你需要多耕作两块土地。

然后突然间,你的丰富资源开始耗竭。你发现自己已耗尽所有“能量”——可以简单视作时间。若想要完成所有目标,你需要购买更多内容,购买更多捷径。在《Empire Points》中,玩家经常在未获悉道具是否物有所值前就需要花钱进行购买。这是颇为卑劣的设置。普通玩家通常无法判断屏幕顶部两种不同货币的差异所在,而且能够购买到优质道具的货币通常无法通过体验获得。待到货币耗尽后,玩家就得掏钱购买。

起初丰富资源的周期循环也是贩毒者采取的策略之一。让用户觉得道具很棒,然后将其收回。促使他们投入略高于预期的资金。他们多半会选择继续体验,即使是在他们依然觉得自己处在控制地位的时候。

然后合理化模式开始出现。只需投入零花钱,你就能够享受乐趣,所以这似乎非常值得。你在其他不常体验的游戏中投入的资金更多。对于几小时的趣味性体验来说,5美元似乎不算什么(注:比喝杯酒,看场电影还便宜)。不知不觉中,你已在《Empires & Allies》中投入15美元。

我在游戏中投入15美元,进行3笔虚拟交易,我为此埋怨自己。我发现自己最初的好奇心已被如今的强迫性所取代,自己的智慧受到侮辱,而我依然继续体验。

最糟糕的是,这些“社交”游戏效仿毒品的社交生态系统。为避免打扰朋友,你选择同其他的游戏玩家共同游戏。突然间,那些你从未在现实生活中进行联络的人士变成了你的同盟者,同你每天保持联系。在某些极端的情况下,你的联系优先选择对象转变成同你一起玩游戏的伙伴。你们一起说服他人加入游戏,因为你们需要伙伴。你们变成共生关系,做着原本发誓不会做的事情。

当游戏要求你邀请更多好友,以便完成某些任务时,你就会浏览自己的好友列表,查看谁最容易被说服,谁最可能视而不见。现在你也是个用户,你们在机器平台中串通一气。这并不具备社交性;这不是游戏,只是个粗糙的内容。

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